06.11.2019 | Matkustusympäristö
Valtaosa suomalaisten ostosmatkoista tehdään autoillen, lapsiperheistä peräti 80% tekee ostomatkansa omalla autolla. Seuraavaksi yleisin tapa liikkua ostoksille on kävelleen 13% osuudella kokonaisuudesta. Käveleminen korostuu erityisesti nuorten ja kaupunkilaisten keskuudessa.
Ostosmatkat ovat muutenkin suunniteltuja, spontaanisti ostoksille päädytään suurelta osin luppoajan puitteissa. Myös seura ja mainonta saa lähtemään ostoksille yllättäen. 69% vastaa vierailleensa jossain ostospaikassa matkalla kohdatun mainonnan perusteella. Ulkomainonta on perinteisesti koettu tärkeäksi välineeksi ihmisten opastamiseen vierailla seuduilla ja myös Ostopolkututkimuksen valossa tämä pitää edelleen paikkaansa, koska 88% kiinnittää ulkomainontaan huomiota ostosmatkoillaan.
Lataa Tavoita asiakkaasi ostopäätöksen hetkellä -oppaamme.
Kauppakeskukset tuovat ihmiset yhteen viettämään aikaa
Kauppakeskuksia rakennetaan Suomeen kiihtyvällä tahdilla. Suomalaiset ovatkin löytäneet nämä kaupan keskittymät ja vierailevat niissä ahkerasti. Kolme neljästä käy kauppakeskuksessa vähintään kuukausittain, 37% vähintään kerran viikossa. Kauppakeskuksiin mennään pääsääntöisesti tekemään ostoksia, mutta myös ruokailemaan ja käyttämään niiden laajaa palvelutarjontaa. Ruokaostokset ovat lähes kaikilla listalla, mutta 64% vierailijoista käy vähintään kahdessa liikkeessä vierailun aikana ja 32% tekee enemmän hankintoja kuin mitä oli suunnitellut. Kauppakeskukseen mennään usein perheen tai tuttavien kanssa ja moni keskustelee ostoksistaan seuralaisen kanssa joko paikan päällä tai käynnin jälkeen.
Mainonta kuuluu olennaisena osana kauppakeskuksiin ja 90% vastaajista on kiinnittänyt huomiota mainosvälineisiin kauppakeskuksissa. Trendikäs mainosmuoto jättikokoiset led-screenit kiinnitävät runsaasti huomiota, 39% oli huomannut niitä kauppakeskusvierailun yhteydessä. Mainontaan kauppakeskuksissa suhteudutaan positiivisesti ja niistä haetaan tietoa ahkerasti. 43% on ostanut kauppakeskuksessa näkemänsä mainonnan perusteella.
Päivittäistavaraostoksilla käydään monta kertaa viikossa
Vaikka päivittäistavaramyymälöiden lukumäärä on pudonnut rajusti viimeisen kymmenen vuoden aikana ja sitä kautta etäisyys kauppaan on monille kasvanut, 68% käy päivittäistavaraostoksilla edelleen vähintään pari kertaa viikossa. Kaupassa käydään eniten yksin, mutta 46% ottaa perheenjäsenen tai kaverin mukaan. Kauppalistoja ei suunnitella kovin tarkasti, ainoastaan kolmannes vastaajista tietää tismalleen mitä aikoo ostaa ja puolet päätyy joka tapauksessa ostamaan enemmän kuin mitä oli aikonut. Heräteostoksina mukaan tarttuu erityisesti makeisia, naposteltavia ja leipätuotteita, kun taas brändiuskollisuus näkyy erityisesti kahveissa, maidoissa ja rasvoissa. Kaikissa kategorioissa naiset päättävät miehiä useammin vasta kaupassa varsinaisen tuotteen.
86% kiinnittää huomiota kaupan sisällä olevaan mainontaan ja erityisesti alle 30-vuotiaat pitävät digitaalisista mainosnäytöistä kaupassa. Koko väestö suhtautuu niihin positiivisen neutraalisti. Nuoret myös osaavat etsiä tietoa digitaalisista mainosnäytöistä, joka osaltaan vaikuttaa positiiviseen suhtautumiseen. Lähes puolet vastaajista on ostanut digitaalisessa mainosnäytössä mainostetun tuotteen.
Haluatko kuulla lisää? Ota yhteyttä!
