Maalis-huhtikuun 2020 vaihteessa olimme mukana tukemassa Telian #yhdessä-kampanjaa, jossa haluttiin antaa ääni pienyrittäjille. Tarkoituksena oli kannustaa sekä suurempia yrityksiä että kuluttajia tukemaan suomalaisia yrittäjiä vallitsevan talousahdingon yli. Vastuullisena mediayhtiönä halusimme kantaa kortemme kekoon.
Asiakas: Telia
Tavoite: Auttaa mahdollisimman monia yrittäjiä lisänäkyvyyden saamisessa, jotta he selviäisivät haastavien aikojen yli.
Kampanja-aika: 27.3.-2.4.2020
Koronaviruksen (COVID-19) aiheuttama poikkeustilanne, ja sen myötä suositukset pysyä kotona ovat vaikuttaneet merkittävästi monen yrityksen arkeen. Näinä haastavina aikoina Telia antoi mainoksensa pienyrittäjien käyttöön, kutsuen samalla muut suuremmat yritykset mukaan #yhdessä-kampanjaan.
Digitaalisella ulkomainonnalla arvokasta lisänäkyvyyttä
Osallistuimme kampanjaan lahjoittamalla laajasti digitaalista ulkomainostilaa Dowtown Digital-verkostostamme. Yhteensä 210 digitaalisessa näytössä Helsingissä, Espoossa, Vantaalla, Tampereella ja Turussa pyöri eri alojen pienyrittäjien esittelyvideoita, tavoittaen jopa 23 miljoonaa kontaktia. Halusimme tehdä osamme, jotta yritykset ja ihmiset selviytyisivät tästä vaikeasta tilanteesta.
Telian yritysliiketoiminnan markkinoinnista vastaava johtaja Kaisa Pajari kuvaili yhteistyötä Clear Channelin kanssa reiluksi ja joustavaksi. Ajatuksesta päästiin toteutukseen hyvin nopealla aikataululla.
"Clear Channel löysi näppärästi tarkoituksenmukaisen tavan auttaa yrittäjiä oman liiketoimintansa keskiössä olevan palvelun avulla, eli nosti yrittäjät digitaalisille ulkomainospinnoille. Tämä toi arvokasta lisänäkyvyyttä pienyrittäjille, joilla harvoin on tällaiseen näkyvyyteen riittävää mainosbudjettia normaaliolosuhteissakaan",
Kaisa Pajari kertoo.
Paikkasidonnaisuus lisää mainonnan merkittävyyttä
Pienyrittäjillä on usein rajalliset mahdollisuudet toteuttaa markkinointia. Tässä ahdingossa markkinointi ja kehitystyö ovat valitettavan usein ensimmäisinä listalla, josta yritykset joutuvat leikkaamaan pois. Laaja verkostomme mahdollisti auttamisen ja näkyvyyden antamisen tilanteessa, jossa näkyvyyttä todella tarvitaan.
Ulkomainonta tavoittaa käytännössä kaikki suomalaiset ja kohtaa kuluttajat kaikkialla, tavoittaen eri ikäisiä ihmisiä tasaisesti koko päivän ajan. Mainoslaitteiden sijainti keskeisillä paikoilla tarjoaa jo luonnostaankin mainion keinon tavoittaa ihmiset siellä missä he liikkuvat, viihtyvät ja tekevät ostoksia.
"Digitaalinen ulkomainonta toi kampanjaan osallistuneille yrittäjille hyvää paikallista näkyvyyttä siellä, missä ihmiset liikkuvat. Mainospaikkojen paikallisuus lisäsi niiden merkittävyyttä, sillä yrittäjät ovat kotoisin seuduilta, joissa heitä nostettiin esille", Pajari toteaa.
Tutkimukset ovatkin osoittaneet oikeassa paikassa sijaitsevan mainoksen jättävän yli puolet vahvemman muistijäljen mainoksen sanomasta ja lisäävän harkintaa 10 %1. Lisäksi mainoksen ajankohtaisuuden on tutkittu lisäävän sitoutuneisuutta 32% ja saavan 20% enemmän huomiota2. #Yhdessä-kampanjaa voidaan siis pitää hyvänä esimerkkinä toimivasta ulkomainonnasta, sillä siinä yhdistyivät sekä paikkasidonnaisuus että ajankohtaisuus.
Lue lisää digitaalisen ulkomainonnan hyödyistä:
Vaikeista ajoista noustaan yhdessä
Ulkona näkyvää mainosta ei voi ohittaa, eikä se kilpaile kuluttajien huomiosta muiden ärsykkeiden kanssa. Ulkomainontaa pidetäänkin myönteisenä, kaupunkikuvaan kuuluvana elementtinä, joka tavoittaa kuluttajat toistuvasti.
#Yhdessä-kampanjassa haluttiin tuoda esille mahdollisimman monia yrittäjiä, mahdollisimman laajalla medianäkyvyydellä. Clear Channel saikin kiitosta oma-aloitteisuudestaan lähteä mukaan kampanjaan ja tukemaan pienyrittäjiä.
"Näinä aikoina erityisesti suuret yritykset voivat auttaa pieniä. Oli hieno huomata, että Clear Channelin tavoitteena oli yrittäjien nostamisen lisäksi luoda yleistä kannustamisen fiilistä koko kansalle", Pajari kiittää.
Haluamme tukea yritysten liiketoimintaa ja talouden elpymistä sekä kannustaa Telian kanssa yrittäjiä osallistumaan kampanjaan ja saamaan äänensä kuuluviin. Toimimalla yhdessä, liiketoiminta jatkuu ja tästä noustaan #yhdessä.
Haluatko luoda kanssamme vaikuttavan ulkomainoskampanjan ja hurmata asiakkaasi oikeassa paikassa, oikeaan aikaan? Tilanteet muuttuvat nyt nopeasti, joten haluamme tarjota mainostajille turvallisia tapoja mainostaa.
Ota yhteyttä ja rakennetaan yhdessä näyttävä kampanja tuotteellesi.
LÄHTEET
1: Posterscope: The Dynamic Difference (2013)
2: Clear Channel Australia: The Context Effect (2016)
